打“铁”背后：君乐宝奶粉锚定超高端市场的战略智慧

　　自2014年涉足奶粉业务以来，君乐宝奶粉仅用8年的时间，就发展成为一个家喻户晓、举足轻重的头部品牌，奇迹背后，凝聚了君乐宝人振兴国粉的使命和汗水。

　　引领者从来不满足于眼前的成绩，而是要不断攀登新的高峰。日前，君乐宝奶粉一口气推出三款奶粉新品，个个都很具有颠覆性：诠臻爱乳铁蛋白含量高达468mg/100g，这一含量堪称全行业天花板，牢牢占据高端品质的C位；臻唯爱是目前国内100%纯羊婴配粉中乳铁蛋白含量之最；双益生菌婴配粉全新“乐臻”实现乳铁蛋白含量3.3倍升级。

　　乳铁蛋白意味着“免疫力”和“保护力”，在这一关键营养领域，君乐宝奶粉以王者姿态迅速抢占行业制高点，也通过实际行动来引领中国奶粉高质量发展。

　　三款“王炸”新品究竟有何不一样？

　　一直以来，“免疫力”都是宝妈在给宝宝选择奶粉的重要参考要素，多年来，“乳铁蛋白”这一特别添加的营养成分，吸引了更多宝妈的注意。

　　根据CBNData调研数据显示，含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模，近两年来的复合增长率超过300%，其中乳铁蛋白品类奶粉权重逐年变大且双位数增长快，超200亿规模。

　　此次，君乐宝奶粉三款新品在“乳铁蛋白”这一关键营养成分上都取得了颠覆性突破。

　　以君乐宝诠臻爱新品为例，每100g奶粉含有468mg乳铁蛋白，这个含量放在整个中国市场目前已经是全网最高了，说是“天花板”级别也不为过。

　　诠臻爱在乳铁蛋白方面的特点是“两高一优”，即高纯度，高含量，以及同行业表现更优。高纯度，指的是每10000g牛奶中提取1g乳铁蛋白，可谓是万分之一珍稀；468mg/100g乳铁蛋白含量，整罐达到3744mg，含量全网最高；君乐宝诠臻爱在乳铁蛋白这项营养成分上，整体表现更优。

　　诠臻爱以颠覆性的品质向全球奶粉领域宣告一件事：外资在关键原料领域垄断的局面被打破，国产奶粉同样可以做得更出色，中国奶粉高质量发展的趋势不可阻挡。

　　在纯羊奶粉细分领域，君乐宝奶粉也突破了营养新高度。此次君乐宝上新的臻唯爱100%纯羊乳蛋白配方奶粉，乳铁蛋白含量是截止目前已注册95款羊奶粉中唯一达到100mg/100g的，是所有品牌平均含量的近3倍。臻唯爱的OPO含量也是全行业最高的，含量达到4.0g/100g及以上。

　　可见，当大家还在局限于比拼是不是“纯羊”奶粉的时候，君乐宝臻唯爱已经开始在营养成分上做颠覆性创新了。

　　在益生菌奶粉领域，君乐宝也对全新乐臻奶粉的乳铁蛋白含量进行3倍升级，高达100mg/100g，搭配专利OPO结构油脂，两种益生菌（BB-12+HN019），低聚果糖、低聚半乳糖，营养更全面，为提供宝宝了抵抗力、消化力、吸收力的全面解决方案。

　　同一个关键营养成分，在三个细分领域均开创了行业新高度，这就是君乐宝奶粉此次产品创新的意义所在。

　　打“铁”背后：君乐宝加码超高端市场

　　在乳制品行业，君乐宝向来就不是一个甘于平庸的企业，自2014年入局婴幼儿配方奶粉行业以来，君乐宝奶粉不断创新，所有赛道都能够看到君乐宝“矫健”的身影。

　　全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉，打破国外品牌对于A2蛋白奶粉品类的垄断；新一代配方有机奶粉优萃有机奶粉，是全行业首款全产业链适度水解的有机奶粉，增加小分子蛋白、益生菌等14种营养，配方更全面。

　　从至臻A2到优萃有机，再到如今的诠臻爱、臻唯爱、全新乐臻，君乐宝已经在A2奶粉、有机奶粉、乳铁蛋白奶粉、纯羊奶粉、益生菌奶粉等细分领域，通过产品创新，牢牢占据品质制高点。

　　现在的君乐宝奶粉，显然已经构建起了品类完善的高端品牌矩阵。

　　事实上，自2018年配方注册制落地后，中国奶粉市场就掀起了洗牌进程，所有企业留下来的都是核心品牌，全行业从以往的价格战转向基于品质的实力竞争。

　　不难发现，君乐宝奶粉这几年的产品战略相当清晰，就是围绕“品质”和“创新”展开的高端化。

　　讲真，中国市场不缺少奶粉，消费者需要的是真正的好奶粉。为了给中国宝宝生产出品质更高的全球顶级好奶粉，君乐宝在过去这8年没闲着。

　　仍以诠臻爱为例，该款产品新鲜直取君乐宝自有优致牧场奶源，原奶直达奶粉工厂，生牛乳一次成粉，产品更新鲜、更易吸收、更营养。

　　这种奶基和生产工艺优势，离不开君乐宝这些年在全产业链的持续投入，零距离一体化的全产业链模式，不仅确保了君乐宝奶粉的安全，也创造了更新鲜、更营养的品质优势。

　　在让奶源品质做到无可挑剔之外，君乐宝奶粉在科研能力打造上也是不遗余力。

　　2021年，总投资5亿元的君乐宝奶业创新研究院投入使用，从牧草种植、奶牛遗传和胚胎移植、产品工艺创新到新品研发等，全面支持未来君乐宝全产业链创新发展需求，力争将产业研发做到世界级水平。

　　在科研成果方面，君乐宝先后完成150多项科研创新项目，研发产品30多个品种，其中旗帜奶粉、优萃有机奶粉等众多行业明星产品，为我国乳制品的技术提升起到了积极的推动作用。

　　截至目前，君乐宝已建成“功能性乳酸菌资源及应用技术国家地方共建联合实验室”“国家乳品专业研发技术分中心”“博士后科研工作站”“河北省乳制品产业技术研究院”“河北省发酵乳制品技术创新中心”“河北省乳制品研发与安全控制重点实验室”等9个省级以上科研平台。

　　2017年1月，国家最高领导人到君乐宝旗帜乳业考察时，做出“让祖国的下一代喝上好奶粉”“让国产品牌在市场中起主导作用”重要指示。多年来，君乐宝牢记嘱托，坚持做到四个“最”：即质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意，生产让人民群众放心、满意的婴幼儿奶粉，努力推动奶业高质量发展。

　　事实证明，君乐宝说到做到了。在以君乐宝为主的国产品牌带动下，国产奶粉市场份额从2016年30%左右增长到目前占比达到75%以上。

　　高端品质可追溯，渠道伙伴更有信心

　　如何让奶粉的高端品质看得见，让更多渠道伙伴去卖、让更多宝宝去喝，是所有奶粉企业每天都在做的功课。

　　为了向消费者提供信息透明、品质可靠的产品，提升消费体验，君乐宝率先在旗下奶粉产品罐内加装二维码，消费者通过扫内码确认流向，进行全程追溯，并以此来规范市场秩序，最终达成对消费者有利的局面。

　　一罐双码可以最大限度地保障产品品质安全，这也被视为婴幼儿奶粉质量安全追溯体系的“顶级模式”。

　　内码制是君乐宝率先发起的一次奶粉行业安全追溯系统的变革创新。区别于罐外码，内码是打开奶粉桶内铝膜纸才可见的二维码，通过双码扫描，消费者不仅可以获得现金、积分等多重福利，更重要的是，可以清晰掌握君乐宝的每一株牧草、每一滴牛奶是如何变成宝宝口粮的，确保每一罐产品安全可追溯，可以有效消除顾虑，让所有妈妈买得放心，宝宝喝得安心。

　　此外，内码系统还可以帮助企业、合作伙伴等知道产品物流走向、消费终端等信息，精准把控产品销售渠道。不少经销商表示，内码制度的推出将带来更稳定的奶粉市场秩序，这样可以将更多精力更好地放在规范化的市场拓展及消费者服务上。

　　从一罐一码，到一罐双码，变得不只是数量，这更是君乐宝对食品安全追溯体系的升级。

　　君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼对此非常有信心，“此举将极大增强合作伙伴和消费者对品牌的信心和认同度，同时也将对行业阳光、健康秩序的建立带来积极影响。”

　　过去这8年，君乐宝奶粉一年一个新模样，不断地给消费者带来更好的产品和更优质的服务体验，这种积极向上的态度本身就印证了君乐宝的与众不同。君乐宝人始终心怀一个崇高目标：让祖国下一代喝上好奶粉。如何让自己做到更好，给中国宝宝提供更好的口粮，则成了所有君乐宝人的崇高使命。这种追求，是超乎产品层面的精神追求，君乐宝奶粉以更高端的品质，始终引领国产奶粉高质量发展，君乐宝也以实际行动助推国产奶粉全面振兴。（来源：食悟）