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逆增56%!海尔厨电全球布局见成效

时间:2023-03-29 10:23|来源:|作者:小编|点击:

  随着国内厨电市场转向存量市场,海外市场成为中国厨电企业布局的关键一环,越来越多的厨电企业看到出海新机遇,从贴牌转向自主创牌出海。作为唯一位居全球第一阵营的中国厨电品牌,海尔厨电持续发力海外市场, 2月23日,来自市场统计数据显示,海尔厨电2022年海外营收逆增56%,全球布局成效显著。

  海尔厨电凭何逆势增长?原因是,海尔厨电坚持全球化运作,通过三位一体的本土化布局深入当地用户群体;同时,在全球资源的赋能下,海尔厨电实现了科技的引领,打造了具有竞争力的品牌、产品矩阵。

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  全球赋能,创新科技新高度

  1826年,英国人詹姆斯·夏夫发明供厨房炒菜的燃气灶具,自此以后的百余年间,微波炉、烤箱、洗碗机、吸油烟机相继问世,并陆续传入国内, 20世纪90年代,中国厨电行业迎来第一个发展“黄金期”,不仅产品品类和形态快速更新换代,对探索发展模式也开始有了自己的思考,而这井喷式发展的背后离不开中国厨电企业科技创新意识的觉醒。

  科技是品牌的立身之本。海尔厨电通过全球布局,实现了“汇集优势资源,输出领先科技”。目前,海尔厨电已在全球形成了包括海尔、卡萨帝、斐雪派克、通用家电、Candy、统帅等在内的品牌矩阵,汇集全球顶尖研发资源。同时成立GFC全球研发联盟和“全球美食烹饪研究院”,依托全球十大研发中心,输出解决用户痛点的原创科技。

  例如,卡萨帝温湿双控烤箱,应用了300℃超高温烤技术,湿烤科技,自熟判断系统等一系列引领技术,使食物能够做到熟而不干,同时自动判断食材熟度,烤好即停,只需三分钟,用户在家里就可以吃上正宗的意式披萨。最新发布的蒸烤箱,联合意大利Candy品牌开发了搪瓷粉,解决了传统蒸烤箱高温极限问题;联合美国GE家电品牌解决了精准控温的痛点。

  据不完全统计,目前,海尔系厨电已主导参与了1项国际标准、23项国家标准、30项行业标准,拥有6000余项专利,引领厨电行业的发展。

  全球创牌,中国厨电新突破

  中国家电协会执行理事长姜风曾直言,中国家电,唯有厨电没有参与全球化竞争。究其原因在于,有能力在国内销售的企业,没能力做外销业务;有能力做外销的企业,在国内没有品牌。厨电企业出海的方式是“两头在外”,即产品研发与销售消费在外国,国内企业更多的是加工制造(贴牌)。

  随着中国厨电市场进入红海,越来越多的中国企业开始积极改变,探索出海新模式。其中,华帝在年报中指出,已建立起海外营销网络,海外渠道营收实现7.95亿元;老板电器同样在年报披露,海外收入同比增长,达到0.63亿元。

  海尔厨电则以“品牌出海”,实现从“出口创汇”到“出口创牌”的升级,是中国厨电的新突破。通过“本土化研发、本土化制造、本土化营销”三位一体的布局,海尔厨电深入当地市场,与当地用户深度交互,根据用户需求定制产品、场景方案,得到用户的广泛认可。

  例如,在欧洲用户的生活习惯中,不同的烹饪方式会搭配形状、尺寸各异的多种炊具,传统的灶具设计很难同时满足这些炊具的需要。洞察了用户需求,海尔厨电在欧洲推出series 6燃气灶,创新几何式的炉排设计,能够同时匹配多种尺寸炊具。同时,更加入五个大功率焰嘴和九种燃烧热量调节,实现了火力精准控制。

  在提供差异化产品的同时,海尔厨电还为用户打造差异化的场景方案。在菲律宾市场,海尔厨电为当地用户定制了“东南亚式厨房”场景解决方案,针对菲律宾人爱吃烧烤的特点,推出大容量独立式气烤箱,此外,还对燃气灶等产品进行了优化升级,满足了当地用户的需求。

  全球创牌是海尔厨电稳居全球第一阵营的助推器。除海外营收逆增56%外,分区域看,海尔系厨电也在全球多个区域实现增长。其中,在北美、澳洲市场位居行业TOP1,在欧洲市场进入行业TOP3。

  “国内越红海,国外越蓝海”,随着行业“出卷”的加剧,“出海”成为厨电企业不约而同的发力点。相信在未来,以海尔厨电为代表的中国企业,将在世界舞台上扮演着越来越重要的角色。


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