奈样│为何养生食品成为Z世代的心头好

　　奈样│为何养生食品成为Z世代的心头好

　　2023年，“健康”依然是现代社会绕不开的关键词类别之一。时下，关注“养生”话题的早已不是老年人了，80、90、甚至00后群体，都开始加入“养生大军”。“啤酒加枸杞”、“朋克养生”等娱乐化标签开始出现，并在年轻人群中快速流行，养生开始具有多元文化含义。当下，由于日常节奏变快、工作压力渐大，年轻群体开始对“养生”产生巨大需求。根据第一财经商业数据中心（CBNData）《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国一半以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的健康问题，约有四成90后有肥胖、运动能力下降的情况，还有三成出现了免疫力下降的问题。

　　Z世代成养生消费主力军

　　调查发现，超过半数的Z世代每个月在健康养生方面消费超过500元。中国年轻人目前有一些显著的特征，比如“爱吃爱美爱健康”，其对饮食、健康有强需求，随着其未来收入的提升，也会有效扩大内需。目前保健产业消费呈现年轻化的发展趋势。谈及对养生问题的注重程度，一项调查发现，31.61%的受访者表示非常注重养生，67.43%的受访者认为对养生有一定意识，仅有不足1%的人表示对养生毫不在意。

　　据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，年轻人对健康和养生有了新的认知，年轻消费群体，正当仁不让、身体力行地成为当下养生消费主力军。在为自己购买的保健品中最看重的功能分别为增强免疫、改善睡眠。年轻人的需求越来越多元化、细分化，消费市场呈现多点增长。

　　Z世代的养生的新趋势

　　1.“Z世代”消费更悦己

　　越来越多年轻的90后、Z世代加入养生队伍，他们的消费占比逐年提高。养生意识觉醒的年轻人，将会付出更多的实际行动来改善自己的身体健康。“Z世代”整体上更倾向于优先选择颜值更高、形态更新颖的产品。除了得到广泛关注的睡眠、焦虑及肠胃问题，关乎颜值的皮肤状态、肥胖、脱发等，也成为消费者新的健康困扰。这些问题正在改变消费者对养生的关注程度和消费方向。

　　2 .“快养生”成为新风向

　　在年轻人的“养生大法”中，食补是主要方向。与上一辈人温润滋补的方向不同，年轻人们虽然担忧自己的健康状况，却因为快节奏的生活无法在养生上花费太多时间，“即食”成为吸引Z世代消费者的字眼。“快养生”主要体现在两个方面：携带、食用方便。快养生的产品，可以当作随身携带的食品，比如奈样红鲷鱼鳞胶原蛋白肽、奈样参水等，相对传统养生，“快养生”不必投入过多时间。