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破译暑期流量密码,云泰商业玩转营销新模式

时间:2022-09-20 16:34|来源:|作者:小编|点击:

对于实体商业而言,暑期作为一年中周期最长的营销旺季,是商业活动中不可忽视的重要营销节点而今年因上半年疫情反复积攒的消费疲软,不仅将这个夏天的市场之争变得更为热火朝天,更提出了一个新的命题:如何珍惜自身出现在消费者生活中的每一个瞬间,把握每一次机会精准发力

刚刚结束的2022年暑期,云泰商业深度挖掘商业“内容力”,携旗下运营的杭州临平、宁波东、北仑、哈尔滨等多个项目带来众多特色暑期活动,紧抓新生代消费者和1+N家庭客群,为暑期营销交出一份高分答卷,更给之前低迷的消费情绪来了一剂“强心针”

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新生代消费者:买单不只为了好商品,也为了好故事

当下,以亲子家庭、商务白领、文旅客群、年轻一族等为代表的新生代消费者,逐渐成为未来的主流消费客群他们热爱潮流,追求精致,喜欢尝鲜,尤为注重“文化+社交+体验”

想要在“暑期红利”争夺战中抢占他们的心智,需要深耕其内在需求,锚定“文化标签”“兴趣属性”和“沉浸式体验”这些关键点作为营销目标进行发力。尤其是在购物中心的打造中应更具文化倾向沉浸感和互动性,结合更新颖的体验玩法,更丰富的服务内容,将好故事讲给新一代年轻消费者听,这样才能掌握新生代消费者的“流量密码”,带动商业风潮。

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时值云泰商业临平项目4周年之际,云泰商业以“创四季”作为话题引入传播,将“旅行季”、“运动季”、“艺术季”、“生活季”,这四类大活动作为切入点,搭配浪漫的花野奇境大型美陈,将购物之旅化为穿越花园的奇妙旅行,让消费者可以暂时摆脱生活中的纷扰,让心灵畅快呼吸而百花绽放的漫画场景,加上不同主题氛围下开展的各色趣味活动,一时间成为当地最火爆的话题之一,在年轻群体中引起了热烈讨论。

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而在哈尔滨•云泰park里,一场独特的暑期“甜园”开采计划上演,200㎡的夏日“甜园”IP展设置了4大打卡空间:治愈系的多肉、亲力亲为的种植课堂、与小动物零距离互动;特色萌宠运动会……让生活在水泥之城的人们得以自在呼吸,也让商业成为人们身边一个具有治愈力的小小喘息地。此外,随着全民运动风潮来袭,云泰商业在项目中特别推出“KOK世界篮球争霸精英赛”,以云泰篮球IP的形式打造爱好体育运动和篮球的聚集地,强身健体的同时,让商场变成展示的秀场,牢牢抓住新生代消费者的心智。

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1+N家庭客群:建立情感连接,独特记忆点打造独家流量

暑期,亲子客群是各大核心商场争夺的核心群体,对于1+N的家庭客群,如何增强商业空间的体验感,与消费者建立情感的链接,以形成购物中心独特的记忆点,为购物中心带来独家流量,也是商业运营者的重要命题。

云泰商业宁波东项目以“5限奇旅”为主题,精心打造出沉浸式度假风场景,一次满足亲子、度假的双重的需求,给亲子家庭创造了一个暑期休闲娱乐、遛娃的好去处,而对于平时工作繁忙的上班族,不用经历旅途的奔波,便可打卡世界各地美食美景体验异国风情,可谓是一举两得。

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土耳其、加勒比、美式牛仔、东南亚、中国、非洲等地不同风情汇聚,带领消费者进入一场不出宁波,游遍世界的无限精彩的神奇旅程。“土耳其浪漫热气球展”,横跨七夕,巨型热气球成为拍照背景墙,陪伴宁波人民度过欢乐暑期;惊险刺激的“中国传统杂技大秀”,真人飞刀、高空杂技,近距离感受传统文化的洗礼;再来到“好莱坞绮幻节”,异域风情扑面而来,精彩绝伦的非洲鼓舞、热辣桑巴、奇趣巡游、电音舞狮…… 带来一场视听盛宴;紧接着“落日YEAH市”带你一秒穿越,享受东南亚夏天的快乐,地摊、咖啡、移动酒车、露天电影、泡沫大战、DJ 搭配傣族舞蹈快闪;最后一站落地“加勒比海淘金商店”,感受淘金者的快乐。

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这种微复刻的微度假模式,将异国体验场景成功展现到购物中心公共空间,通过沉浸式消费体验与消费者建立情感联系,形成独家记忆的场景内容,再配合大力度的促销活动,轻松实现消费力的全面爆发。

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另一边云泰商业北仑项目中,小朋友最爱的“奥特曼/光头强舞台剧”火热上演,环球飞车极限杂技、美人鱼梦幻表演秀,让神兽快速放电。夜风习习,来上一瓶免费的啤酒,在夏日电音趴中放松一下。多场景整合,满足一家老小一站式消费需求,全面释放夏日消费力。

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紧抓暑期风口,云泰商业打造出众多可圈可点的商业内容,引爆暑期营销,更为项目运营带来巨大的流量。而云泰商业每一处商业空间的缔造,都在深挖消费者需求和喜好,以创新的商业场景为消费者带来一处精神栖息地,形成强纽带的场景、精神共鸣,进而带动消费。期待云泰商业继续深挖内容打造力,为商业空间带来更多开放性实践探索。


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