大耳牛×杭州地铁，今秋在这里碰撞

仅仅在一个地铁口就能带来那么大的流量效果,这是位于杭州市火车东站地铁口的大耳牛首次露面,也是大耳牛在线下首次亮相的内测效果。

在2022年的暑期,在由浙江省公安厅牵头举办的暑期防溺水活动中,令人惊奇的是,在其中也发现了大耳牛的身影。在这里,热心公益的大耳牛摇身一变成为志愿者,帮助群众撑起防溺水的“安全伞”。

线上种草,线下打卡,调动用户参与感

大耳牛在杭州火车东站地铁初次亮相,便引来无数好奇与惊呼。大耳牛是谁?TA为什么在这里?

据我们了解到,大耳牛背后的品牌方——大耳牛营销管理(浙江)有限公司是这一活动的策划者,尽管没有做太多的营销宣传,但此次大耳牛的露出,还是吸引了周边不少人参与打卡,大家拿起手机,纷纷自发和大耳牛拍照录volg。这些用户自发沉淀下来的流量,也成为了大耳牛的第一批“自来水”。

趁热打铁,大耳牛推出集赞优惠活动,只要拍摄当天活动照片上传到朋友圈集满50个赞,就可领取100元奖励,若再额外发布小红书/抖音平台,还能再拿50(500粉)/100(1000粉)元。发布的真实笔记数据达到赞/藏/评1000即可另外领取500元奖励,甚至还能获得抖音抖加奖励!有兴趣参与打卡的粉丝可先发送邮件至denahp@daerniu.com.cn即可报名参加。

正所谓“十年磨一剑”,大耳牛此次在线下的首次露面,并不是其一次简单的、随意的,无组织的行为,而是大耳牛营销管理(浙江)有限公司用心沉淀,深化了解用户需求的过程。在投放地的选择上,他们的首个试水地点是在龙湖西西溪天街的蒋村地铁站。不仅流量大,周边的辐射人群也大多为Z世代的年轻人,精准定位用户画像。

社交平台营销,多渠道借势推广

在信息传播的时代,除去线下直铺,大耳牛另有邀请很多KOC通过“全程体验+社媒宣传”的方法,以品牌宣传为主要目的,社媒渠道不限,文案不限,话题不限。

打卡活动一经发布,经统计,共1000+KOC参与报名,历经时长一个月,共有50名KOC突出重围,成功参与此次打卡活动,在小红书/微博/朋友圈等渠道内进行打卡活动。在最终的数据复盘中,活动曝光量为500w+,极大地提高了大耳牛的知名度与和美誉度。

大耳牛此次KOC的招募人群主要是地铁周边的上班族,主要社媒渠道为小红书和朋友圈。在活动的过程中也发现,内容信息通过上述形式实现了快速精准扩散,加上周边人群的自然触达,为大耳牛的线下宣传增加了极大的曝光度。

大耳牛在满足用户体验感的同时,从用户心理出发,满足Z世代的社交需求,只要“种草”,不能“拔草”。

热心公益,回馈社会

除去在此次防溺水公益宣传中担当志愿者之外,大耳牛也有热心参与并策划了很多场志愿活动,地点也不局限于杭州,这些也将在未来与我们一一见面。

从大耳牛面市以来,大耳牛始终心系社会,热心各类公益活动,想要以自己的微薄之力来为社会提供更多的支持,奉献自己的一份力量,将爱与温暖传递给社会,不忘感恩,与爱同行。

现在,大耳牛的征程才刚刚起步,可以预见中在短中期内大耳牛将会逐步提高人们的关注度,争取在不久的未来实现多年龄人群覆盖。