吨吨健康科技集团与分众传媒战略合作正式签约

7月8日,吨吨健康科技集团与分众传媒正式签约战略合作,共同助力线下传播,全面提升吨吨BOTTLED JOY品牌影响力。吨吨健康科技集团CMO曹光洋与分众传媒董事长江南春出席签约仪式。

吨吨健康科技集团CMO 曹光洋、分众传媒董事长 江南春

吨吨品牌今年携手分众传媒,从一线和新一线城市开启喝水进入吨吨时代。第一期率先投放北京、上海、广州、深圳、苏州、重庆等城市,并在未来持续覆盖更多二、三线城市消费者,逐渐扩大品牌认知,传递运动潮酷的喝水方式。

在流量红利逐渐消失的今天,消费者的注意力也在被稀释。吨吨押注梯媒广告,旨在不断占领消费者心智,从一线城市开始逐步延伸,引爆品牌。分众传媒作为中国领先的媒体服务商,覆盖国内4亿城市主流人群。吨吨借助分众传媒主流、高频、必经、低干扰的媒体优势,实现对目标人群的集中影响,扩大品牌声量和市场渗透力,为品牌持续增长打下坚实的基础。

吨吨品牌 CMO曹光洋表示:“非常荣幸能与分众传媒达成这一战略合作。去年我们以汉字符号“吨”投放纽约时代广场,今年我们将在国内发力,是国内首家投放电梯广告的吨吨桶水具品牌。分众传媒是一家千亿市值的传媒上市企业,特别在电梯媒体有着强大的品牌影响力和市场优势,这次合作将进一步提升吨吨品牌传播力,逐步辐射目标人群。2023年是吨吨品牌的渠道年,以城市合伙人联营模式旗舰店的点,再到点链接侧翼渠道铺设的线,再到大流通渠道铺设的面,从而形成吨吨渠道年的体,为我们的合作伙伴做好产品设计研发和品牌广告流量的赋能,铺设更多线下场景,以高势能的品牌力、丰富的产品矩阵和可触达的渠道,让更多消费者能够亲身体验运动潮酷的喝水方式。”

分众传媒董事长江南春表示:“吨吨品牌开创了一个全新品类,并引领了新潮流,是品类即品牌的一个代表。它既满足了消费者一天喝满八杯水的功能性需求,又以潮酷的设计表达情感抚慰心灵。目前还没有主流品牌在主流媒体发声,只要建设好提到吨吨桶,就想到吨吨牌的联想,必会获得更大的市场。这一次和吨吨品牌的战略合作,将通过分众在电梯广告的优势,形成高频有效的品牌触达,共同推动激发吨吨的品牌势能。”

分众传媒董事长 江南春、吨吨健康科技集团CMO 曹光洋

作为吨吨桶的开创者,吨吨品牌深耕水具行业17年,从大容量水具的独特洞察出发,打造出既能满足每日饮水量,同时极具潮酷感的新一代大容量水具——“吨吨桶”,打破了大众对传统水具的认知,将水具这样一个低频、弱关注度的品类推向高频高溢价的时尚单品,引领一阵“吨吨”喝水的新潮流,在不到2年时间迅速占据82.5%的市场份额,实现销量遥遥领先。

吨吨桶开创者认证、吨吨桶销量认证

2021年,淘宝官方将吨吨桶直接作为一个新的水杯类目,并将吨吨品牌的产品图作为水杯的二级搜索类目图,这是近十年内极少出现过的将产品直接定为品类。在今年刚过去的618期间,吨吨BOTTLED JOY斩获京东和天猫平台保温杯榜单第一名,抖音、天猫太空杯热卖榜单第一名;京东平台618前1小时成交量同比上涨2034%,展现新锐水具品牌的强劲实力。

2022年,吨吨品牌签约王一博为全球代言人,进一步提升品牌认知度,强化吨吨运动潮酷的品牌调性。并充分利用抖音、微博及小红书等自媒体的进行传播,打造全网高声量,实现自媒体平台的高效转化。同时链接娱乐、时尚、体育等不同行业的KOL和达人,成功实现破圈融合传播。

线上流量之外,吨吨也在持续探索多元化地渠道布局。继2022年在深圳壹方城开出首家线下门店后,目前已在深圳、杭州、郑州、上海、长沙等城市的核心商圈拥有7家门店,并继续拓展城市门店版图,为更多消费者提供真实可触的线下体验。

同时,吨吨也在不断挖掘消费者的核心诉求。以潮酷大热单品“吨吨桶”开创品类后,持续不断完善产品矩阵。针对秋冬季节推出保温暖吨吨;结合不同季节的使用需求,研发了全球首创异形保温杯,保温保冰功效合一的冰火吨吨;关注儿童饮水健康,推出PPSU奶瓶材质的金铂吨吨,是全球首个采用PPSU材质做吨吨桶的品牌。通过建立多层次、广覆盖的产品体系,让吨吨成为更多消费者首选的水具品牌,多样化的产品也为吨吨拓展市场提供了有力的后盾和保障。

未来,吨吨将继续从产品、品牌、渠道、资本和组织五大维度发力,坚持初心“以时尚的态度改善大众健康饮水习惯”,成为运动潮酷水具的全球引领者。