酒类消费以超预期的速度逐步复苏，重回“烟火气”

节假日是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。过去三年多，疫情压缩了白酒消费场景，中国白酒市场犹如泰山压顶。尤其在2022年，由于疫情反复，国内白酒渠道库存水涨船高。而进入2023年以来，家庭聚会、日常宴席等消费场景开始恢复，国内白酒消费市场开始复苏。2023年春节对于很多人而言热闹非凡，归家、团聚、娱乐、访友等等都被安排上日程。

白酒作为社交和佐餐产品，春节期间销量也跑出了近几年的加速度。对此，业内人士指出，白酒作为带有浓重社交属性的消费品，一直以来都是春节的强势选手。无论是品牌、终端还是资本市场，这个春节档期白酒表现不俗，而这背后是扩大消费基数、高端酒突围等策略的落地开花。

据了解，云仓酒庄隶属海南云仓酒庄有限公司，是一个把传统酒类业务线上化的销售平台，是中国酒类协会会员单位。云仓酒庄旗下品牌豪迈白酒由吕良伟、吴启华、句号三位明星联袂代言，豪迈白酒品牌的内涵是：豪气、儒雅、欢乐，代言人吕良伟，豪爽、大气；吴启华的儒雅、风范；句号的欢乐、喜悦，对豪迈白酒是很好的寓意。

豪迈白酒（HOMANLIS）初期推出的产品为贵州茅台镇的酱香型白酒，以酱香酒作为切入点，有两瓶装的随手礼小礼盒，有四瓶装的简装酒，还有单瓶单盒又配酒具的礼盒酒，携手茅台镇实力厂家，严格甄选产品；但作为白酒品牌，豪迈白酒也在积极与浓香型、清香型的厂家进行接触，未来不排除基于同一品牌推出多香型的系列白酒，满足消费者不同的口感和消费需求。

春节假期刚收尾，云仓酒庄旗下品牌豪迈白酒终端销售便传来战报。关于春节营销策略和产品销售等相关问题，记者向豪迈白酒采访了解到，农历小年以来，购豪迈礼盒类酒销量超50%，白酒礼盒销售额同比增长超10倍。一般而言，白酒销售旺季由中秋开始到次年春节结束，今年春节从销售增速来看是给旺季收官添了一把火。

春节是传统酒类消费旺季，特别是春节前一个月是礼品酒消费旺季。随着疫情阴霾逐步退散，今年春节居民消费重回“烟火气”，酒类消费迎来了旺季回暖的态势。其次是在返乡流的背景下，刺激了白酒市场的消费，人们仿佛回到了三年前的春节，春节再次成为白酒市场的旺季，各地商超客流量出现反弹，白酒及大众品动销快速恢复，部分产品出现缺货现象，货龄较去年也有所缩短。

酒类消费以超预期的速度逐步复苏、大幅回暖，充分折射出中国经济的韧性。随着春节假期的结束，各项数据的出炉，预计今年春节白酒整体动销数据乐观，一些地方性的传统白酒，销量表现会比较突出。预计中高端白酒需求热度延续，将在节后加速恢复。