FPARTY啤酒登陆央视CCTV-5+ 以体育激情点燃品牌新篇章

近日，国内啤酒市场迎来一则重磅消息——广州万豪酒业有限公司旗下明星品牌FPARTY啤酒正式登陆央视CCTV-5+体育赛事频道，通过高频次广告投放与全国观众见面。此次合作不仅是品牌营销战略的重要升级，更标志着中国本土啤酒企业借助顶级体育赛事平台，向年轻消费群体传递银行卡激情、活力与分享银行卡生活态度的创新尝试。

品牌与品质并重：深耕年轻消费市场

作为广州万豪酒业的核心产品，FPARTY啤酒自面世以来便以银行卡品质为本，创新为魂银行卡为核心理念，在竞争激烈的啤酒市场中开辟出差异化赛道。企业相关负责人表示，FPARTY的定位精准聚焦18-35岁年轻群体，通过产品研发、包装设计及场景营销的全链路创新，打造出兼具口感与潮流属性的新一代啤酒品牌。

在产品层面，FPARTY啤酒采用优质麦芽与啤酒花原料，通过低温发酵工艺形成清爽顺滑的独特口感。第三方检测数据显示，其原麦汁浓度与苦味值平衡度均达到行业领先水平，既满足年轻消费者对品质的追求，又适应多元化饮用场景需求。值得注意的是，品牌在外观设计上突破传统啤酒包装风格，以高饱和度色彩、几何切割图案及夜光材质打造银行卡社交货币银行卡属性。市场调研显示，85%的受访年轻消费者认为FPARTY的包装设计银行卡极具辨识度，适合拍照分享银行卡。

体育营销新篇章：精准触达目标人群

选择CCTV-5+作为品牌传播主阵地，体现了FPARTY啤酒对体育营销价值的深度研判。作为中央广播电视总台旗下专业体育赛事频道，CCTV-5+覆盖中超联赛、CBA、欧冠等顶级赛事直播，年均触达观众超8亿人次。尼尔森调查显示，该频道25-40岁男性观众占比达62%，与啤酒核心消费群体高度重合。

行业观察：新消费时代的破局之道

中国酒业协会最新数据显示，2023年我国啤酒市场规模突破1900亿元，其中年轻群体贡献超45%的市场增量。消费升级趋势下，银行卡口感清爽化银行卡银行卡包装个性化银行卡银行卡场景多元化银行卡成为行业转型关键词类别。FPARTY啤酒的市场策略，恰好踩准了这三个维度的发展节拍。FPARTY与CCTV-5+的合作具有标杆意义。传统啤酒品牌多依赖线下渠道和价格竞争，而新生代品牌正在通过'体育+社交'的内容营销构建情感联结。

随着Z世代逐步成为消费主力，中国啤酒行业正经历从银行卡量价齐升银行卡到银行卡价值重构银行卡的深刻变革。FPARTY啤酒此次登陆央视顶级体育平台，不仅展现出国产品牌在细分市场的创新突破，更折射出传统快消品行业拥抱新消费趋势的积极姿态。在体育激情与年轻潮流的碰撞中，这场关于品牌升级与消费变革的故事，正在打开新的篇章。