从“洋老头”到“伪进口”，消费者还能相信慕思吗？

耐克连续3季度失守中国市场，市值一天蒸发800亿；#HM关闭中国首店#冲上微博热搜，截至去年年底，HM累计关闭60家中国门店……种种迹象表明，洋牌子正从中国大败退。专业人士分析，这些品牌在质量、服务上以次充好，溢价极高，已经逐渐被国产品牌赶超。

国产品牌不断崛起，洋品牌逐渐衰落，而那些迎合消费者偏好，起个洋名，讲述外国品牌的故事，攫取“外国的月亮比中国圆”红利的套路，还行得通吗？

法国皇家设计师，实为东莞“制造”

你身边一定有人，见过慕思广告的“洋老头”。这个长相酷似乔布斯的“洋老头”，在慕思早期的宣传中，被包装成“法国皇家设计师”，英文名DeRUCCI，与法国贵族同姓，再加上“法国慕思”“创始于1868年”等概念，海外品牌的高级感、历史感扑面而来。

但这里有个很大的漏洞，法国是共和制，哪来的皇家？不过，消费者也没有深究。直到慕思冲击IPO，证监会连发59道问询函，其中第26道恰巧就是问：你这洋老头到底是谁？是否存在虚假宣传、误导消费者的情况？慕思才说出实情。

“洋老头”名叫Timothy James Kingman，并不是什么专家也不是名人，只是一个作价1500美元卖掉了自己肖像权的普通人。不光如此，慕思的两个老板也都是土生土长的东莞人，在2004年创立了慕思。

新材料东莞采购，质量问题存隐患

慕思股份生产和销售的主要产品为中高端床垫、床架、床品和其他产品。其中，床垫是慕思的核心产品。然而，在黑猫投诉网上，有关慕思床垫、床架等寝具存在刺激性气味、甲醛超标、塌陷等问题的投诉很多。

其中，慕思的一款特供款床垫，宣传称日本进口，使用“太空树脂球”新材料，丰田独家授权代理，睡40分钟能达到2小时的效果。慕思招股书却显示，高科技“太空树脂球”，只是普通的化工制品。“太空树脂球”材料均是从东莞市中日家居有限公司采购，而该供应商多个“太空树脂球”相关商标申请状态显示无效及等待实质审查。

而丰田独家授权，日本进口，也有待查证。据悉，慕思是和丰田旗下子公司爱信精机合作，2020年，爱信精机就把床品业务，转让给了大地公司，而这家公司和中日家居为同一法人，主营业务就是生态家居产品出口日本。

由此可见，靠起个洋名、找个外国代言人等营销手段讨好消费者已经行不通了。根本原因在于环境变了，消费者都无比“人间清醒”。行业在不断发展、市场在不断变化、竞争在不断持续，只有脚踏实地，以质量为初心，方能不负万千期待。