爸爸糖“88早餐节” 6000多万人的早餐狂欢派对

美好生活，从早餐开始！2022年8月8日，爸爸糖手工吐司（以下简称爸爸糖）成立7周年。爸爸糖在全国开启国民早餐计划“88早餐节”，邀请消费者参与到这场贯穿线上线下的早餐狂欢派对。从88品牌日当天全线产品宠粉价，到3天42小时专场直播，从全民任务秀早餐到十大品牌为早餐发声，从早餐亲子DIY全国巡演到亲子露台野餐快闪店……爸爸糖“88早餐节”自8月8日启动以来，持续狂欢至8月底，打造了一场为期近1个月的早餐主题盛宴，传递早餐新风尚，刷爆社交圈。

品牌日全国门店88折 专场直播破千万

2015年创始人组建爸爸糖团队，走访世界各地挑选食材原料，为产品研发搭建品质基础，建立物料供应链体系和营运管理体系。2016年7月，首家爸爸糖手工吐司店在无锡八方汇开业，以手工吐司的商业模式开启全新的吐司认知。2021年底，350家爸爸糖手工吐司店遍布全国108个城市，为市民提供吐司消费及体验等多维服务。

从2015年到2022年，时光流转的2000多个日夜里，爸爸糖坚守手工吐司这一细分领域，从无锡走向全国，获得千万粉丝的厚爱，成长为手工吐司赛道的头部品牌。

7年探索，爸爸糖在研究如何让吐司更好吃的同时，用更好的产品口碑打造更适合国人的国民早餐标准。7年相伴，温暖彼此。为感谢来自每一位糖粉的信任与热爱，爸爸糖以88品牌日为契机，延续并升级“国民早餐计划”，推出早餐宠粉派对——“88早餐节”。

从东边浙江舟山，到西边新疆乌鲁木齐，从南边海南儋州，到北边黑龙江哈尔滨……在8月8日品牌日当天，爸爸糖全国门店全场88折，回馈粉丝共同庆生。不仅如此，为让国人在早晨吃到更棒的早餐组合，在“88早餐节”期间，爸爸糖还携手“麦子和麦”推出了搭配丰富的早餐CP组合，限时售卖。其中，一人食宠粉套餐，低至14.8元，在门店几乎人手一份。据全国工商联烘焙业公会调查显示，消费者比较认可早餐搭配的方式。从营养健康出发，吐司搭配牛奶、燕麦奶等能更好的达到营养均衡的效果。

线下门店的火爆，在线上抖音平台也可感知一二。8月6日-8日，爸爸糖启动了3天42小时的抖音直播，所售产品全国270多家门店可用，实时在线人数超1万。据爸爸糖新零售中心负责人表示，本次“爸爸糖88早餐节7周年庆专场直播”持续3天，直播间GMV总额超1140万元，售出超43万单，售出吐司超60万条，单场冲刺至全国品牌带货周榜首位。不仅如此，爸爸糖“88早餐节”门店和直播的火爆，还引发北京、上海、杭州、西安、南京、无锡等地3000多位抖音达人到爸爸糖拍探店视频，加速了爸爸糖品牌声量在抖音平台的持续提升，掀起了又一波流量转化热潮。

6000多万人次围观早餐秀 十大品牌为早餐发声

“作息不规律，吃不好早饭，负能量爆棚”“起床困难户，早餐没空吃，工作没精力”……对于多数人来说，不吃早餐或吃不好早餐往往会陷入这种循环怪圈。据2022年5月发布的《中国居民早餐行为白皮书》显示，不吃早餐原因占第一位的是没时间吃（53.9%），调查对象选择早餐时首先考虑快捷方便（58.2%）和注重营养（53.1%）。

吐司作为方便营养、可塑性强的早餐，已被越来越多的消费者所选择。本次爸爸糖在品牌日发起“88早餐节”的初心，就是为了给消费者提供更多选择的美味早餐，倡导大家再忙也要吃早餐，养成良好的早餐习惯。

为此，爸爸糖联合抖音官方，在抖音平台发起国民早餐计划“88早餐节”全民任务，邀请大家一起拍视频、秀早餐、瓜分20万现金大奖。一时之间，在全国范围内掀起了“人人秀早餐”的新风尚。“北京的早晨真美好，皇城根下吃点早饭，两个焦圈一碗炒肝，请问你早上吃了啥？”“济南的早上真美好，大明湖边吃点早饭，把子肉加蒜真带劲，请问你早上吃了啥？”“无锡个空早头真真显，惠山脚无底吃点早饭，三鲜拌面多放点糖，今啊你空早头啊吃了？”无锡、济南、西安、自贡……百万粉丝达人、狐耳小萝莉、都市打拼人、暖心大哥哥、邻家小夫妻……全国各地的不同人群，因爸爸糖“88早餐节”全民任务而汇集到一起，大胆秀出各个城市的特色早餐，为早餐发声。

据悉，爸爸糖“88早餐节”全民任务，自8月8日发起后10天内全国已有7000多人参与其中，播放量超6352万次。全国各地的抖友说着方言或普通话，吃着早饭或跳着舞，RAP喊麦或徐徐道来……通过各自认为更好的方式，倡导市民要关注并重视早餐，养成吃早餐且吃好早餐的良好习惯，唤醒一天的活力和美好。

不仅全国人民热情高涨积极参与爸爸糖“88早餐节”为早餐发声，各大品牌方也纷纷助力“爸爸糖七周年”国民早餐计划“88早餐节”。在微博和小红书平台，爸爸糖和思念、黄天鹅、金锣、认养一头牛、九阳豆浆、麦子和麦、coco都可、奶酪博士、南方黑芝麻共十大品牌，用品牌的力量，共同号召市民要重视吃早餐，迎接一天正能量。对此，网友也纷纷响应，导致“爸爸糖七周年”微博话题刚上线一周就超226W阅读，“国民早餐计划”阅读超577万，掀起了早餐话题旋风。

早餐亲子DIY全国巡演 亲子露台野餐快闪店嗨玩

据爸爸糖品牌中心负责人表示，今年“88早餐节”是去年爸爸糖国民早餐计划的延续及升级。此次升级造节引发网友持续刷屏，是爸爸糖品牌势能发展到一定阶段的体现，是对爸爸糖创立7年来坚持用更贵的食材，做更好吃的手工吐司，坚持“现做现烤”“新鲜只卖一天”的肯定。为感恩粉丝厚爱，爸爸糖在全国各地开展的“爸爸糖国民早餐亲子DIY活动”，将从“88早餐节”一直延续到“9月开学季”前夕。

惬意慵懒的恐龙、繁星闪烁的星空、憨态可掬的小熊、肆意绽放的向日葵……在“爸爸糖国民早餐亲子DIY活动”现场，经过专业烘焙师指导，孩子们和爸爸妈妈把朴实无华的爸爸糖手工吐司，变成了一份份童心创作的特色早餐。捧着自己做的早餐，孩子们笑的很开心。这个孩子说自己的早餐有生命有名字，那个孩子说要送给天天做早饭的妈妈……陪伴、温暖和爱在现场弥漫开来。

不仅如此，为让孩子们知道早餐需要营养均衡，烘焙师还教大家用爸爸糖手工吐司搭配各种蔬菜、午餐肉等原料，制成专属自己的三明治。活动现场，爸爸糖雨点老师的早餐课堂干货满满、吐司人秒变团宠，气模小丑引爆全场……随着一份份创意早餐的呈现，一张张“早餐小达人”证书的颁发，孩子们在游戏和欢乐中学会了吃早饭，不挑食。

“再加一场吧，我家宝宝也想参加”“活动太有意思了，后面还有吗？”……8月上旬，在无锡八佰伴中心举办的第一场“国民早餐亲子DIY活动”现场，很多没报上名的父母赶到会场争取名额。为不让孩子们失望，满足粉丝的心愿，暖心的爸爸糖在当天连续举办了5场“国民早餐亲子DIY活动”，从下午13点一直办到晚上21点。无独有偶，无锡荟聚中心站的活动现场也出现同样一幕，而贴心的爸爸糖依然满足粉丝直接办了5场活动。江阴、扬中、南京、银川、包头、咸阳……“爸爸糖国民早餐亲子DIY活动”接下来还将在全国各地巡回举办。

不仅如此，8月中旬，在上海Artemis摩登空间的巨大露台上，爸爸糖还携手“麦子和麦”，限时推出了国民早餐计划之“亲子露台野餐快闪店”。在快闪店开业期间，欢声笑语随处可见。小朋友们和父母一起体验了国民早餐DIY课堂、产品品鉴、露台观影、羊驼喂养、小丑泡泡乐园等丰富内容，成长为国民早餐铺的“一日小店主”。

本次联动，源于爸爸糖和“麦子和麦”的一个共同理念：用美味的早餐，带给孩子温暖的陪伴。品牌双方依托今夏超火的“露营”逻辑，启用独特的“露台野营”形式。亲子家庭们不用在野外忍受酷暑，在家门口就能体验到高质量的亲子陪伴，感受亲子早餐带来的美味与快乐。大家和爸爸糖、麦子和麦一起探索着更美好的早餐打开方式。

其实，无论爸爸糖是举办“国民早餐亲子DIY活动”还是“亲子露台野餐快闪店”，都是为了呼吁大家养成吃早餐的好习惯，呼吁爸爸妈妈放下手机，陪伴孩子，共享美好亲子时光。因为爸爸糖品牌创立的初衷便是源自一位父亲想用美味的食物给予孩子童年温暖的陪伴。爸爸糖期许每个孩子快乐的童年都有爸爸妈妈的温暖陪伴，都有美味的食物暖心暖胃。

据爸爸糖品牌中心负责人表示，在成立7周年之际，爸爸糖手工吐司发起“88早餐节”项目，是为了弘扬中国早餐文化，让早餐成为美好一天的开端，成为联结亲情和陪伴的纽带。7年来，爸爸糖始终在倡导烘焙日常化，致力于通过场景构建、产品创新及消费体验，让烘焙成为日常餐饮的重要组成部分，成为行业增量市场转型的内在驱动力。