PMPM：中国新消费品牌的探索创新之路

中国如今是全球第二大化妆品消费国，也是全球最大化妆品代加工生产基地，有人调侃护肤品赛道是最内卷的消费品赛道之一，这也从侧面说明，中国护肤品牌的崛起！中国市场拥有培育新兴品牌最好的土壤，但是在美妆工业化的历史进程中，国产美妆产业链话语权还非常有限，和国际大牌相比，最大的差别仍在于国产美妆还不具备的“文化属性”。就像有业内人士说道：“我们有最新的生产技术与设备，国际大牌的包装与容器厂商也在中国，也并非买不起顶级的原材料，但国内品牌似乎难以将这些最好的元素组合。”本期做客《态度》栏目的嘉宾闪烁，在思考这样的发展现状时给出了自己的分析，在她看来美妆品牌并不只是简单的工业产品，更应该注重审美主张、精神内核和产品价值的统一。

本期做客嘉宾：闪烁，上海时垠电子商务有限公司 PMPM 创始人兼CEO，2016年从宝洁辞职，在辞职环游世界283天后，将对世界全部的探索热情投入到 PMPM 的诞生之中。先后获得“2020年度女性创业者TOP 10”、“天猫宝藏新品牌2021年度10大新品牌创业人物”、「X·36Under36」2022年度S级青年创业者等称谓。

PMPM源自法语"Pour le Monde, Pour le Monde"，意为“去往世界、探索世界”，这也是品牌的核心精神。区别于其他强调东方美学的中国品牌，PMPM品牌逻辑的起点始终围绕着“人”，也就是消费者。PMPM相信，唯有真情实感的“人”才能吸引人。所以在品牌力建设上，PMPM第一刀切的就是品牌的人格画像。PMPM的人格画像是“外向直觉型”的探索者人格，这类人创造力强，对世界充满好奇，拥有勇于探索未知的勇气，这与当下绝大多数年轻人的个性不谋而合，对应了强国背景下中国新一代的形象——有态度的、不被定义的、勇于探索的，以此加深了品牌与消费者之间的情感共鸣。

PMPM自创立之初便立志透过“品牌力”和“产品力”先行，打造享誉全球的中国原创品牌，打破中国化妆品市场20多年来国际大牌主导的市场发展。在产品价值主张上面，PMPM深耕天然成分及科学配方，独创环球配方公式X+Y+Z，X即全球珍稀自然成分，Y为大牌前沿科研成分，结合Z国际专利增效技术，打造专属中国年轻人的创新护肤解决方案。

（图为PMPM 系列产品）

配方是护肤品行业最核心的门槛与竞争壁垒，研发对于功效型护肤品企业的重要性已经不言而喻。PMPM成立同年就自建研发中心，集结全球资源，合作国际前10大美妆个护原料供应商，深入研究原料本身功效和饱和阈值，自有研发实验室联合全球TOP 10顶级原料供应商亚什兰（Ashland）共创独家原料及配方。在技术与生产方面，PMPM选择“站在巨人的肩膀上”，科研团队加入3位行业累积超70年科研经验的顶尖科学家——首席科研官CSO孙培文博士、首席科学家李金华博士、研发合伙人廖峰博士，创新研发“超分子自渗透技术”，同时与国际顶尖原料商亚什兰合作，采用国际前沿基因定位提取技术-小分子RNA提取技术和Genomic Design精准基因定位技术专研独家原料，这些技术在PMPM白松露系列和千叶玫瑰系列中均有采用。而在生产关键点上，PMPM仅与有国际标准的生产方、实验室、原料商合作。2022年，PMPM母公司时垠还通过了ISO9001质量管理体系认证，这标志着PMPM突破了大部分品牌产品只有在生产环节受到高标准质量体系认证的局面，在化妆品内料研发、产品设计和开发、供应链管控、产品质量管控、仓储物流以及市场、售后服务等方面建立起一套完善的质量管理体系，以国际标准为PMPM产品质量安全和功效保驾护航。

在2022年第六个中国品牌日，PMPM作为“中国新一代原创品牌”和唯一的护肤品品牌名列人民网推出的「中国品牌日历」，同年荣获《中国品牌创新发展工程》认可，肯定了中国品牌追求卓越的品牌力量，助力做强大国品牌，擦亮中国名片。

“我们坚信在未来十年，中国一定会诞生享誉全球的原创品牌。”PMPM 创始人闪烁曾这样说道。在闪烁的引领下，PMPM始终奉行长期主义，“这不仅是一种价值观，更是一种方法论。”她坚信，在最根本的产品力之外，品牌还要有全球视野与社会责任、审美表达与价值主张，“这才是国货品牌真正做大做强，走到全球消费者身边的根本”。