芒果爆品的溯源之行：看来伊份如何培养Z世代的“新鲜心智”

　　在“新鲜零食”的战略引领下，“主板零食第一股”来伊份迈入了企业发展的第23个年头，其传统的线下溯源活动“寻鲜之旅”也已经发展至第九届，本次再度启程将探索芒果之乡——百色，继续为用户展现以“青山绿水”铸“新鲜零食”的故事。

　　来伊份不仅打造了众多消费者喜爱的产品，如芒太后、高粽系列、居司令猪肉脯…….也通过文化领域的沉淀、多领域共创，建立了与消费者、供应商之间的紧密联系。

　　寻鲜之旅—新鲜就是来伊份最大的坚持与底气

　　在过去的几年中，来伊份坚持其产品新鲜的本源，以“寻鲜之旅”为载体，持续培养以「溯源」为传统的新鲜心智资产，开辟了高端占位的市场赛道。

　　广西百色，作为中国芒果最历史悠久的产地之一，早在明嘉靖十四年（1535年）的《广东通志》就有记载。来伊份今年的寻鲜之旅从此发车，一方面因为正值金芒的大量新鲜上市时节，漫山遍野的新鲜芒果构筑了一幅壮阔震撼的画卷，同时恰逢在第二届中国芒果产业大会的召开期间，让各路供应商、经销商与消费者三大核心群体汇聚芒果之乡，全程见证“上游供应链”的强大。

　　2023年的来伊份寻鲜之旅依旧以“新鲜品质溯源行”作为主题，带领由经营合作伙伴与消费者、组成的寻鲜小分队领略了北纬23度的右江河谷亚热带风光，了解了冬无严寒，夏无酷暑，雨水丰沛，阳光充足的优越产地条件；在当地文设农场亲手体验了芒果种植的乐趣，在果农的引导下采摘一手新鲜金芒，切身体会到来伊份所坚守的“新鲜基因”内涵。并一起游览经正书院与龙潭灵湖，见证了百色绵延百年的历史，追溯金色之乡的生命源头。

　　除了深入原产地展现产品品质的新鲜，通过本次金芒的溯源专题片与直播，更加贴合大众日常吃零食的场景，极大的实现了公私域流量的打通与触达。

　　品牌焕新战略，构建休闲食品行业“新鲜标准”

　　自2020年来伊份发布了“新鲜零食”的品牌战略以来，充分发挥并不断完善了原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜的“五鲜标准”，竭力为消费者打造新鲜零食。来伊份在每一个环节都力求新鲜，供应链系统工程从上游原产地到送达消费者手中，以令人惊叹的“鲜”速度让大众看到了来伊份强劲的品牌实力。

　　来伊份在产品开发、流量运维、渠道融合上的创新表现在“寻鲜之旅”中也有明显的体现，以IP事件为核心，配合微博、微信生态、云店/社区购app进行站内运营，借以“溯源”的活动载体，形成了以“原产地溯源+直播带货”的双轮驱动的品效合一，这一机制从去年起便开始落地并愈发成熟；

　　此外，在营销跨界方面，在不久前落幕的2023来伊份中秋新品发布会暨经销商大会的现场，来伊份与中国航天ASES的持续深入合作，连续两年推出全新联名系列中秋礼盒—嘿皮到月球，将传统中秋元素与航天元素完美融合，月球、火箭、宇航员、白玉兰、兔子等元素勾勒出“太空漂移”的浩瀚场景。从精准的人群兴趣洞察，到点燃全网热议的创意营销，来伊份正在带来一种打造平台原生爆品的全新方式。

　　未来，寻鲜之旅·第九届新鲜品质溯源行还将持续深入开展，来伊份将继续以“新鲜品质”为内核，足迹将遍布全球优鲜原料产地，与合作伙伴和消费者一同探索新鲜奥秘。我们相信来伊份能够在行业变局中铸就更高的企业发展格局，为整个零食行业“破局”提供新鲜思路。